2026赛季中超联赛第十五轮比赛于5月31日全部结束。在半程收官战中，积分榜领跑的成都蓉城队以1∶0战胜老牌劲旅山东泰山队，交出了12胜1平2负的战绩，积37分，首次夺得中超半程冠军。
本赛季上半程的120场比赛中，场均观众人数超过3万人，较上赛季同期增长显著。中超历史上观众最多的10场比赛中，有7场诞生于2026赛季。其中，大连英博主场——梭鱼湾足球场本赛季场均观众突破6万人，位居亚洲之首。
随着俱乐部运营模式的持续创新，中超联赛已超越体育竞技本身，成为推动城市消费、提升体育服务品质、塑造城市足球文化的重要平台。
球迷热潮涌动：来看比赛，而来不仅是观赛
在“五一”假期进行的中超第九轮比赛中，上海申花队主场迎来61815名观众，创下该场馆大型活动上座纪录。此役申花队票房收入近800万元。而在4月11日的沪上德比中，单场票房更是接近1000万元。
围绕赛事形成的消费链条涵盖门票、周边商品、文旅、餐饮住宿及商圈联动等多个领域。 上海申花俱乐部打造了国内首个复合型足球商业综合体——申花中心，集历史展示、主场参观、互动体验与主题商业于一体。本赛季前几场主场比赛日，该综合体平均销售额达三四十上海体彩app万元，5月1日更是单日突破50万元，创历史新高。
5月23日的中超第十四轮比赛中，大连英博以2∶0战胜成都蓉城，62356名球迷涌入大连梭鱼湾足球场，刷新了该球场的历史上座纪录。
大连英博在文创产品运营方面别具特色，本赛季推出的盲盒小熊系列深受球迷喜爱。大量球迷在社交平台分享拆箱视频，形成了广泛传播声势。本季购买周边产品的球迷数量同比增长40%，官方正版球衣多次限量发售即刻售罄。
“观赛+旅游”的复合型消费模式日益兴起。以外地球迷为主的山东泰山队主场济南奥体中心体育场，吸引了大量游客。许多球迷将球票视为旅行计划的一部分，在观赛后选择深度游。赛事期间，奥体中心周边酒店预订量环比增长超20%，餐厅和咖啡馆营业额较平日提升50%以上。
从4月25日起，北京工人体育场的大屏幕开始直播比赛画面，进一步提升了球迷的观赛体验。小球迷吴乐水表示：“专业球场的体验非常震撼，开场灯光秀和丰富的餐饮选择让每个比赛日都像节日一样。”
2026赛季中超联赛中，16支球队中有10支启用了专业足球场。重庆龙兴足球场可容纳约6万人，是国内规模最大的专业球场之一；沈阳铁西体育场改造后拥有4万个座位，观赛体验显著提升。
北京工人体育场、大连梭鱼湾足球场和成都凤凰山体育公园足球场均采用专业设计，通过优化看台布局和声学结构，为观众带来全方位的沉浸式体验。
从主题化主场运营到精细化球迷服务，中超赛场正逐渐转变为兼具专业性、氛围感和人情味的城市新地标。
大连英博俱乐部在赛前播放助威歌曲专属宣传片，并邀请本土歌手演唱原创歌曲。重庆铜梁龙队则融入了地方特色元素，如重庆方言说唱和本土乐队表演，将火锅、山城和码头文化融入足球氛围。
中足联理事刘劲松指出，建立成熟的“场下”运营体系、高效管理机制及完备的商业开发体系，是提升比赛日价值的关键。
4月22日的中超第七轮比赛中，“辽宁德比”在大连英博主场比赛上演。尽管是工作日，仍有6000名大连球迷前往沈阳观赛，其中俱乐部组织的高铁专列搭载了1000余名球迷。
各俱乐部主场通过专属视觉体系和主题TIFO（大型横幅或拼图），展现出独特的城市足球文化。
不同球队的主色调不仅是球衣标识，更成为城市气质的象征。成都蓉城队以烈焰红为主色，凤凰山体育公园看台的红色人浪彰显了巴蜀的热情；大连英博沿袭“足球城”传统，以海洋蓝为主色。
刘劲松强调，“足球+城市”的放大效应是一个系统工程。俱乐部需明确球迷事务、社区关系、社会责任和文化遗产等职能模块，并深入青少年群体和城市社区的各个层面。
